五一期间去给车子做保养,发现4S店还是传统的展示形式,客户休息区一堆人,都在玩手机,看车的客户却没几个,休息区的人都没兴趣去逛一下展厅,可见现在的汽车展厅已经没有多大吸引力了。这大概也是为什么一些汽车厂商开始往数字化4S店布局的原因吧。
由于传统的汽车展厅缺乏体验感,导致对观众的吸引力越来越弱,意向客户到店的时间也不够长,这会让一些想买车却还没决定买哪款车的客户容易流失掉,因为他们在展厅里停留的时间不长,对各个车型了解不够详细,也就没那么容易决定买哪款车。如果改变传统的汽车4S店展览形式,换成新的数字化汽车展厅,无疑会给访客带来不一样的体验和感觉。
为什么是数字化汽车展厅呢?因为传统汽车展厅都是静态展示的,而数字化展厅则是以动态的形式,既能让展示内容动起来,提升视觉吸引力,还能打造互动体验,以一种全新的展览方式全面提升展厅的参观体验和展示效果,让观众在展厅停留的时间更长,从而对车型了解的更全面,促进购买机会。最重要的是,数字化汽车展厅能与其他车商的展厅形成鲜明的区别,观众对比之下能留下深刻的印象,对产品销售、品牌推广、用户吸引等方面都有较好的优势。
在经济发展信心不足、消费者购车意愿不强的背景下,各大车商都面临着巨大的市场竞争压力,而汽车4S店是消费者与车商面对面接触的场所,通过优化升级汽车4S店展厅展览形式来给消费者一种不一样的购车体验,是提升企业市场竞争力的手段,这也是汽车展厅需要进行数字化设计的重要性。