《人类简史》里,赫拉利将人类成功的元素就描述为“善于讲故事”,进而产生大规模的协作和组织,让智人从茹毛饮血中存活下来。
故事,自古流传,逐渐被用以描述事件脉络,而其所富有的连贯性、吸引力与感染力的属性,也让其拥有了大众化、易记忆、好传播的特点。
听故事则成为人类获取记忆、经验及智慧的方式,人们通过阅读小说、看电影、观展……更好地感受某物,藉此尝试再现事件原貌、感受背后的意义,从而有更深的内心体验。
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因此,连贯的故事线,也常是展厅展馆的展览动线基础。
展览专家站在传播主体的角度,对所展物与观众之间的交流进行探究,通过故事为受众在浏览与聆听中获得的体验感作承接,以之唤起观展过程更大的情感共鸣。
故事线作为主题展开的一种方式,具有很多优点,它使展览更具有吸引力,能调动观众参与的积极性与思维的灵活性。
与此同时,故事线也常是展厅里一种带有逻辑性的观点表达,其把需要表达的展示内容组合起来,伴随着参观者情感的动态变化,让内容得以更好地传输。
常见的展厅故事线形式,有层层逻辑铺陈而开的金字塔式,有由相对独立的各个板块构成的平行式,也有依据时间推移发展的时序式……
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策展人基于环环相扣的故事内容,找寻与之相匹配的展陈形式,将故事带来的情感互动,融入到空间中,这些持续性的感受最后汇聚为一个核心,也就在观展者的心智中,留下了品牌印象。
明确了展厅以故事线为基础,留下品牌印象为目的之后,展厅中对数字互动展项的应用,则以服务于更好的体验而设。
就空间的功能分类而言,不论是纪念馆、科普馆,亦或是企业馆、规划馆,都可以通过多方位互动多媒体展项的运用,让参观者体验一段生动的参展之旅。
在深度挖掘展览陈列对象所蕴含的背景、意义的基础上,对声音、视频、动画等媒体的组合创新应用,也将带给观众高科技的视觉震撼感,大大提升品牌价值。
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各种高科技展项技术作为展厅里的加分项,赋能展厅展示内容,让展厅更具内涵和吸引力。展厅的故事加上数字展项的规划应用,就宛如一本故事书有了插画,能让观者更深体会到内容的生动与趣味。
除此之外,展厅空间氛围的整体塑造上,也需要多结合品牌特性,如此才能形成一个更具品牌个性、更趋完整的品牌体验。
承上,每一个展馆的建立都有附带着的空间属性,不论是功能还是在空间上,都是独特的,基于此,每一个相应在空间呈现的品牌,也都有不同的表现需求。
如何让纪念馆给参观者留下更深刻、更直接的展示印象,让参观者在科博馆体验一段耐人寻味的科技文化之旅,塑造具有鲜明企业个性的互动企业馆数字展厅,在规划馆中巧妙地将一个城市特有的地域文化与现代科技相结合……则是每一个空间策展人需要思考的问题。
而品牌犹如“蒙娜丽莎的微笑”,每个人都可以感受到她的魅力,却很少有人能清晰地表达出来。可见,在空间创设更新颖更别致的品牌体验,是挑战,也是未来展厅展馆的发展趋势所在。
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那天数字,将秉承着以达成愉快交付为目标,为每一个品牌讲一个故事,通过创建展厅展馆的品牌体验,驱动品牌效应,从而促进品牌价值的实现,以此深化品牌印记。